“打太极、包饺子、学汉语”这曾经是传播中华文化的“老三样”，而今天，网络文学、网络影视剧、网络游戏这“新三样”，正以惊人的速度走向世界，成为中国文化出海的生力军。从中华道义到水墨意境，从历史史诗到现代故事，海外观众在追剧、阅读和游戏中，不仅看到了中国的文化符号，更感受到其中的精神气质和创新活力。这些产品，正成为世界读懂中国的一扇新窗口，也见证着中国文化传播从“走出去”到“走进去”的深刻转变。
近日，第二十二届中国国际动漫节在杭州举办。在主展馆入口处，文化“新三样”出海主题展占据了醒目的位置。网文、网剧、网游三个版块集中亮相，数十部优质出海作品集体登场。从《全职高手》到《燕云十六声》，从《剑来》到《太平年》，这些数字时代的中国故事，不仅吸引着国内观众，也让不同国家的粉丝专程赶来打卡。
来自俄罗斯的Maria和朋友特意扮成《燕云十六声》和《秦时明月》里的角色。和她一样，许多外国观众着迷的不仅是中国的游戏、剧集和网文本身，还有其中唯美的服饰和深厚的文化底蕴。
这届动漫节为什么要专门设立“文化‘新三样’出海成就主题展”？
杭州市委常委、宣传部部长 黄海峰：这次动漫节正好是“十五五”开局之年的一届动漫节，这也是以实际行动来落实国家战略；第二，展陈内容的拓展和丰富，随着时代发展，动漫内容也在不断拓展，现在已经延展到网文、网剧、网游。通过这样一个专题展，聚合了文化“新三样”出海的最新成果，使动漫节成为中华文化走出去的重要平台。
“十五五”规划纲要专门设立篇章，部署“激发全民族文化创新创造活力”，明确提出发展微短剧等新型文化业态，引导规范网络文学、网络游戏、网络视听健康发展，推动优质内容出海。
在文化“新三样”的出海中，网络影视剧的增长势头尤为强劲。从传统长剧的版权输出到微短剧的规模化出海，中国影视作品正以更灵活的姿态走进全球观众的视野。
今年，一部历史题材作品《太平年》更是引爆海外市场。
2026年1月，《太平年》在央视一套黄金档及全球海外平台同步首播。作品以吴越国“纳土归宋”为核心，讲述中国和平统一的故事，传播中华文明“和合共生”的智慧。该剧发行网络覆盖73个国家和地区，近20种语言译制上线，全球触达近4亿观众。在越南头部平台登顶海外剧集榜首，在北美专业平台的评分高达9.3分。
《太平年》出品人、华策集团董事长 赵依芳：题材抓住了世界共通的语言，人人都祈求和平、安宁和发展，希望过美好生活、和平日子，这是一个最重要的事情。用世界的语言，大家听得懂的语言和故事去表达和呈现，这方面我们花了很大力气。我们的编剧、导演和所有主创，在这方面既能够抓住中国历史剧的魂，也能够彰显出中国历史文化的视觉美学。
为了这份历史的“魂”与“美”，剧组用了十年打磨剧本，在横店搭建了三万多平方米的实景。
以往绝大多数影视剧在立项时更多关注的是国内市场，而现在的网络影视剧从立项之初，制作团队就需要将全球化、跨国界传播纳入考量——不仅要在剧本阶段预判不同文化背景观众的接受度，更要在后期剪辑、译制环节主动进行二次创作，通过适配当地的翻译和剪辑，为不同国家和地区的观众打造差异化的内容版本。
在长剧精品出海的同时，微短剧异军突起，成为网络影视剧出海的另一大亮点。凭着短小紧凑、节奏明快、反转密集，微短剧精准适配了全球移动互联网用户的碎片化观看需求。
国家广电智库数据显示，海外微短剧市场规模由2023年的6亿美元，增长到2025年的36亿美元，年增速超5倍。2026年第一季度，中国微短剧海外收入约10亿美元，同比增长43%。
高品质长篇剧集，到席卷全球的微短剧，国产网络影视剧持续拓宽海外传播版图。而作为IP产业链源头，网络文学同样成绩亮眼。
最新发布的《2025中国网络文学发展研究报告》显示，2025年，中国网络文学海外市场营收达56.4亿元，同比增长11.2%，海外活跃用户近两亿人，覆盖200多个国家和地区。
动漫节期间，中国网络作家村与杭州本土企业签署IP经济生态链共建合作协议。未来双方将整合优质网文IP资源与衍生品开发技术，搭建从内容创作到产品落地的全链条产业生态。
中国网络作家村，这座集聚379位全国优秀网络作家的“小村子”，已经成为浙江文化“新三样”高质量出海的重要平台，大量网文作品被翻译成各国语言在海外发行。
网络文学提供了故事的“源头活水”，网络影视剧让故事“活”了起来，而网络游戏作为文化“新三样”的重要支柱，出海之路也越走越宽。
从早期依托代理运营，到如今实现自主研发、全球发行，中国游戏的国际竞争力日益增强。《黑神话：悟空》《原神》《王者荣耀》等爆款作品，成功圈粉全球玩家。据统计，2025年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到204.55亿美元，约合1464亿元人民币，同比增长10.23%。
内容的繁荣离不开技术的支撑。无论是网文的实时翻译、微短剧的快速制作，还是网游的沉浸体验，背后都离不开数字技术的赋能。文化“新三样”出海的背后，是一场由数字技术驱动的深刻变革。
在一家网络文学企业海外平台的畅销榜作品中，AI翻译作品达到80%以上。
阅文集团海外内容负责人 吴学梅：依靠海内外大模型，在这个模型的基础上适当加入自己的训练。比如网文有各种各样的术语，有中国文化色彩的语言，我们对它进行术语翻译，告诉AI这个翻译的术语是什么，然后AI再翻译。
人工智能技术，让整个翻译成本下降了九成，效率提升了近百倍。AI技术同样深度赋能网游、影视行业。
AI智能技术不仅大幅提升了创作效率，更重塑着影视行业全流程生产模式。这家杭州本土企业研发的一体化影像平台，覆盖策划、分镜、文生视频、后期合成全环节。创作者输入创意，系统即可拆解剧本、生成台本等，快速产出视频。
除了技术和内容的突破，文化“新三样”在传播平台上还实现了一个重要的模式升级——从“借船出海”到“造船出海”。
一家专注微短剧业务的公司以前主要依托海外成熟平台完成落地推广，如今，他们自研打造了海外短剧平台，业务覆盖200多个国家和地区，支持15种语言切换。
这是文化“新三样”出海转型的鲜活例证。像这家公司一样，当下，越来越多的文化企业选择搭建自有的海外平台，自主掌握平台运营、内容分发与用户运营全链路。
产业链布局同步迭代升级，众多“新三样”头部企业在海外设立分支机构，形成内容创作、技术研发、全球分发一体化协同发展格局。
北京大学文化资源研究中心主任 张颐武：这个产业链是以中国为中心、连接到全球的丰富产业链。中国作为创意产业的发动机，源源不断地把新动能传导到世界各地，文化“新三样”出海对于中华文化的传播，塑造中国的新形象，都有非常好的支撑，也为传播力、影响力的真正触达，提供了非常好的新路径。
文化“新三样”扬帆出海，靠的不是单一主体孤军奋战，而是整个产业生态的协同发力。眼下全国各地持续加码政策扶持，从国家到地方层层赋能。国家层面，商务部等部门持续更新国家文化出口重点企业、重点项目目录。各地也纷纷出台配套扶持举措。近日，杭州市发布了聚焦文化“新三样”的文化基金，规模10亿元。2025年，杭州文化“新三样”规上企业营收达2011亿元，同比增长11.5%。
“中国出品”的影响力范围不断拓展，“朋友圈”持续扩大。从“借船出海”到“造船出海”，从产品输出到价值共鸣，文化“新三样”正在以中国方式讲述中国故事，以世界语言传递中国智慧，成为中国文化对外交流的新媒介。面对未来，我们还应在质量、技术等各个方面不断迭代，更多中国故事才能被更广泛地听见看见，被更多人喜爱。
编辑丨李静
摄像丨李杨 徐宇召
剪辑丨郑昱 张文庆
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